Як створити структуру Landing page?

Як створити структуру Landing page?

Формування структури для Лендінг пейдж, потребує правильного розуміння вашого клієнта. Елементи кожного блоку в структурі посадкової сторінки, маю нести чітке та конкретне змістовне навантаження. Ефективність блоків потрібно тестувати!

Ідеальної структури для Лендінгу – не існуєПоступово, крок за кроком, ми з вами підійшли до такої важливої теми, як - Структура Landing page. Тобто, в цьому пості я хочу детально розповісти з яких, саме, блоків, має складатися Лендінг.

До початку розробки структури посадкової сторінки, ви уже маєте точно знати цільову аудиторію вашого продукту, виявити біль ваших клієнтів та проробити УТП. Про ці питання я уже розповідав у попередніх постах, ось вони - Як визначити цільову аудиторію для Landing Page?, Як виявити потреби клієнта? та Як створити унікальну торгову пропозицію?.

Структура Лендінгу має бути такою, щоб: по-перше - захопити увагу нашого потенційного клієнта, по-друге - зацікавити його нашою пропозицією, далі - пробудити у клієнта бажання отримати наш продукт чи послугу і останнє - підштовхнути його до виконання необхідної нам цільової дії. Але також, потрібно відмітити, що так званої правильної, чи ідеальної структури для посадкової сторінки, просто не існує. Ефективність структури Lending page, залежить від багатьох факторів і в будь-якому випадку після створення сайту потрібно буде його допрацьовувати та тестувати, шукаючи найкращий варіант з найбільшою конверсією (кількістю необхідних цільових дій).

І так почнемо з того, які блоки і ще їх називають секціями, бажано, щоб були присутні в структурі нашого Лендінгу!

Кожна посадкова сторінка повинен мати логотип, назву компанії та, за необхідністю контактні дані, але зараз поруч з контактними даними, чи замість них, також, часто розміщують кнопку для замовлення зворотного зв'язку, чи посилання на соціальні мережі. В деяких випадках на цьому місці можна, навіть відразу, зустріти кнопку з закликом до ді, тобто - CTA. Все це - є складовими, так званого колонтитулу (інформаційного рядка).

Далі розміщується основний заголовок, який є нашою унікальною торговою пропозицією. Відразу, нижче заголовка, повинен знаходитися підзаголовок, який має доповнювати та уточнювати нашу УТП. Ці елементи слугують для захоплення уваги клієнта та спрямовують його до наступної секції, та звуться елементами першого чи основного екрану Лендінгу. Тут також боже бути присутня форма заявки, але обов'язково повинен в кінці блоку знаходиться заклик до дії, який є  - простим першим кроком для нашої посадкової сторінки, детальніше про ППК читайте тут - Що таке простий перший крок та як його визначити?. Заклик до дії дозволяє відвідувачеві нашого сайту відразу зрозуміти, що від нього нам потрібно та дає можливість негайно скористатися нашою пропозицією, якщо він до цього готовий. Разом з колонтитулом, всі вище згадані елементи відносяться до першого блоку нашої посадкової сторінки.

Якщо нам вдалося втримати увагу клієнта, то наступний блок слугує для підвищення його зацікавленості в вашій пропозиції. Кожен блок чи відповідна група елементів в одній секції повинні мати назву. Назва повинна бути чіткою та зрозумілою та нести основне змістовне навантаження для блоку, чи окремої групи елементів. Елементи другого блоку повинні містити інформацію про нашу кампанію, продукт, чи нас, якщо ми пропонуємо свої послуги. Підсилити цей блок можна додатковою інформацією, яка повинна зачіпати основні потреби клієнта та показати шляхи їх вирішення через наш товар чи послугу. Найкраще сприймається інформація у вигляді фактів та роз'яснень до них! Цей блок обов'язково має закінчуватися закликом до дії, чи формою заявки з CTA!

Наступним, після блоку присвяченого зацікавити потенційного покупця нашим продуктом, іде блок, який має сформувати у нашого клієнта бажання скористатися нашою пропозицією. Елементи цього блоку, здебільшого повинні мати прекрасне візуальне наповнення. Це можуть бути фото чи відео наших робіт, нашого товару у використанні, сертифікатів та нагород нашого продукту, нас за роботою, у випадку надання власної послуги і все в цьому дусі. Тобто щоб те, що ми пропонуєте, на справді, виглядало красиво та ефектно. Цей блок, також може містити вигоди для клієнта від співпраці з нами, чи структуру нашої роботи та елементи довіри у вигляді відгуків тих, кому ми насправді допомогли, та по необхідності доповнений CTA, чи формою з кнопкою!

Ну і останнім, повинен бути блок з завершенням цільової дії, він має бути надзвичайно потужним та емоційним. Його елементи можуть містити критичні факти, які б свідчили, що наша пропозиція є найкращою для клієнта, тому що саме ми розумієте його, як найкраще та знаємо, що йому зараз потрібно. Цей блок, обов'язково, має закінчуватися формою заявки, підписки на оновлення, чи будь-якою іншою необхідною вам конверсійною дією та звичайно ефектним закликом до дії на кнопці.

В залежності від мети, яку нам необхідно реалізувати через посадкову сторінку, структура Лендінг пейдж може доповнюватися різними іншими елементами. Цими елементами можуть бути: фото галерея, форма для підписки, наші соціальні мережі, онлайн консультант, карта розташування нашого магазину чи підприємства, повна юридична адреса з контактами, ліцензії на надання послуг, інформація про наших партнерів та будь що інше, що пов'язане з нашою діяльністю та є важливими елементами впливу на наших потенційних клієнтів.

Але я хочу нагадати вам ще раз, що ідеально правильної структури для Lending page просто не існує і лише метод проб і помилок, дасть вам можливість зрозуміти, яка структура буде давати найбільше конверсій для вашого бізнесу! Також, що мені здається буде корисним - це дізнатися, яка структура сайтів у ваших безпосередніх конкурентів. Серед них вибрати не більше 2-х найкращих, на ваш погляд варіантів та підкресливши на них ті елементи, які були б важливі для вас, як покупця та дотримуючись моїх рекомендацій, скомпонувати структуру своєї посадкової сторінки.

В наступних постах, ми по черзі розглянемо створення всіх, вище перерахованих, блоків та їх елементів в структурі нашого Лендінг пейдж.

Ніколи не припиняйте вчитися!

Бадьорого вам настрою та хороших думок!

З повагою та розумінням - Сайти з Сергієм Шевченко Блог Веб-Майстра!

Сподобався пост? Поділіться будь ласка ним зі своїми близькими та друзями!

Додати коментар

Захисний код
Оновити